Baliaci papier navrhuje striptíz, ktorý sa skrýva a odhaľuje, aby sa z banálnych predmetov stali darčeky
Obrázok z freestocks.org na serveri Unsplash
Po začiatku a na konci prázdnin je veľká šanca, že ste si vymenili darčeky. Bez ohľadu na vašu vieru alebo náboženstvo je pravdepodobné, že všetky tieto dary mali jednu spoločnú vlastnosť: boli zabalené vo vrstve zdobeného papiera.
Prax rezania, skladania a lepenia papiera je starodávna a presahuje kultúrne bariéry a náboženské doktríny. Balenie darčekov sa týka hlbšej skúsenosti: spôsobu, akým sa ľudia naučili zarámovať predmety, aby ukázali, že sú zvláštne.
Darčekové balíčky, ktoré ste pravdepodobne vyrobili za posledných pár týždňov, súvisia so spôsobom, akým zlatý rám premení maľbu na umenie, alebo so spôsobom, akým sa zo šperkovnice stane nechtík svätého posvätným pokladom. Omotanie spoločného objektu je to, čo ho robí mimoriadnym.
Odvetvie baliaceho papiera je dnes obrovské: v posledných rokoch vyprodukovali výrobcovia v priemysle ročné tržby medzi 3,2 a 9,36 miliárd dolárov. V USA sa predpokladá, že ľudia počas prázdnin vyhodia viac ako štyri milióny ton baliaceho papiera a nákupných tašiek - čo je ekvivalent približne 11 budov v štáte Empire State (NY).
Baliaci papier je vo všeobecnosti veľmi ľahký a má veľa atramentu, čo sťažuje efektívnu recykláciu. Ak navyše obsahuje fólie alebo plasty, mnoho recyklátorov to neakceptuje. Preto sa niektorí darcovia vzdajú okamžitého odpadu, ktorý predstavuje baliaci papier, a volia udržateľnejšie alternatívy balenia svojich darčekov, ako je napríklad opätovné použitie starých obalov na potraviny alebo vreckoviek. Napriek silným environmentálnym argumentom proti baliacemu papieru je pre väčšinu ľudí ťažké predstaviť si darček bez farebného papierového obalu.
Dôležitosť, ktorú Západ prikladá baleniu darčekov, vzišla z Európy a USA počas viktoriánskej éry, keď sa stalo elegantným zabaliť darčeky krásnymi látkami a mašličkami. Potom, v roku 1917, počas prázdnin, začal obchod v Kansas City v Missouri (USA) po vyčerpaní látok predávať potlačený papier vyrobený z vnútornej strany zdobených obálok. Rýchlo sa vypredali a z obchodu sa stal Hallmark, z ktorého vzišiel moderný priemysel baliaceho papiera.
V roku 1979 pricestoval sociológ Theodore Caplow do mesta Muncie v štáte Indiana (USA), aby študoval americké rituály výmeny darčekov. Po rozhovore s viac ako 100 dospelými o svojich vianočných zážitkoch identifikoval niekoľko pravidiel. Medzi nimi aj: Vianočné darčeky je potrebné pred doručením zabaliť. Caplow si všimol, že jeho respondenti zabalili takmer všetky darčeky do papiera, okrem tých veľkých alebo ťažkých, ako napríklad bicykel. Dospeli k záveru, že zabalenie umožnilo ľuďom vidieť darčeky pod stromčekom „ako brilantný pamätník hojnosti rodiny a ich vzájomnej náklonnosti“. Slúžilo tiež na to, aby príjemca dostal šťastný pocit prekvapenia.
Antropológ James Carrier v roku 1990 dodal štúdii darčekového balenia ďalší zásadný rozmer, keď si uvedomil paralelu medzi vznikom tejto súčasnej praxe a priemyselnou a masívnou výrobou predmetov. Arrier tvrdí, že zabalenie darčekov transformuje neosobné predmety na niečo osobné a rituálne premieňa jednoduchú komoditu na osobný darček. Takže v dnešnej dobe, keď je iPhone zabalený, prestane byť predmetom, ktorý si môže kúpiť každý, a stane sa napríklad „telefónom iPhone, ktorý som kúpil pre vás“. Dopravca poukázal na to, že preto ručne vyrobené darčeky, ako napríklad téglik s domácim džemom, nepotrebujú kompletné balenie. Stačí jednoduchá slučka okolo.
Obrázok pod CC0 v Pxhero
Tieto štúdie hovoria veľa o zvyku baliť darčeky v súčasnej západnej spoločnosti. Ale prax balenia v širšom zmysle má oveľa hlbšiu históriu, ktorá naznačuje zásadnejší dôvod, prečo ľudia balia, zarámujú a škatuľkujú konkrétne predmety.
Papier sa používal ako baliaci papier ešte predtým, ako sa vôbec použil na písanie. V starovekej Číne, asi pred 2 000 rokmi, sa papier používal na ochranu vzácnych materiálov, zásob čajových lístkov a liekov. Potom cisársky dvor pomocou papierových obálok obdaroval vládnych úradníkov peniazmi. Asi pred tisíc rokmi sa balenie stalo základnou zásadou rozdávania darčekov v japonskej kultúre. Inými slovami, ľudia balili darčeky dávno pred začiatkom priemyselnej revolúcie.
Účel balenia možno chápať v širšej ľudskej praxi používania jedného objektu ako rámca na zvýraznenie dôležitosti druhého. Historička umenia Cynthia Hahn tento fenomén nedávno pomenovala „relikviárny efekt“. Hahn vo svojej najnovšej knihe študoval praktiky katolíckych kostolov, islamských mešít a budhistických kláštorov, aby pochopil, ako sa predmety ako prst na klinec, kúsok dreva alebo dokonca škvrna prachu menia na posvätné predmety. Dospela k záveru, že väčšina náboženských relikvií nemá žiadnu vnútornú hodnotu, ale je „sociálne vyrobená“ ako objekty moci. Je to vďaka relikviáru, ktorý bol vyrobený tak, aby obsahoval relikviu. „Relikviár robí relikviu,“ píše Hahn.
Relikviáre sú všeobecne pekné, majú však základnú funkciu: objasniť, že to, čo obsahujú (relikvia), je cenné. Napriek tomu musia takmer zmiznúť na pozadí, rovnako ako rám obrazu. Rám pomáha definovať obrázok ako „umenie“, ale takmer nikdy nemá byť jeho súčasťou.
Kontajner pripravuje pôdu pre typ striptízu, ktorý sa jednak skrýva (neviete presne, čo je za ním), jednak odhaľuje (máte predstavu o tom, čo obsahuje). A rovnako ako v erotickom akte, Hahn poznamenáva, že „svätyňa nachádza svoj účel upriamením pozornosti a zachytením túžby“.
Mnohí využili túto výkonnú silu balenia. Kurátori múzea používajú sklenené vitríny na označovanie objektov ako historických alebo krásnych. Pohrebné ústavy ukladajú popol spopolnených ľudí do zdobených urien, aby zmenili ľudský prach na predkov. Dizajnéri používajú nové, elegantné, biele škatule a rovnako pôsobivé spony, vďaka ktorým vyzerajú hromadne vyrábané predmety rovnako zvláštne ako diamantový prsteň.
Takto fungujú papierové obaly: rámujú predmety ako darček. To je to, čo robí z obdarovanej knihy skutočný darček. Kniha bez obalu mohla byť na poličke v kníhkupectve alebo na nočnom stolíku. Nakoniec, aj domáce želé potrebuje mašľu, aby preukázalo, že je to darček.
Až teda nabudúce otvoríte darček, zvážte všetko, čo predstavuje váš balíček. Nájdite si chvíľu na zamyslenie sa nad touto ľudskou tradíciou a zvážte, či by darček, ktorý držíte, vyzeral ako darček, keby nebol zabalený.
