Dozviete sa viac o troch rôznych formách zastaranosti v praxi dnes a o rizikách, ktoré ponúkajú

Obrázok Michael Gaida z Pixabay

Žijeme v dobe rýchlych a častých zmien - kultúrnych, ekonomických a sociálnych. My ľudia tiež podliehame týmto transformáciám a práve prostredníctvom nich upravujeme svoje správanie. Zastarávanie je pozoruhodnou črtou tohto súčasného scenára a prejavuje sa v troch formách: programovaná, percepčná a funkčná.

V tejto súvislosti je dôležitý technologický pokrok, ktorý podnietil túto novú organizáciu spoločnosti, ktorá sa zmenila na vznik nových želaní a potrieb. Výroba a spotreba sa teda začali riadiť zákonom zastarávania, zvádzania a diverzifikácie, ktorý diktoval, že nové bude vždy nadradené starým, čo urýchľuje nepoužívanie a predčasné zneškodňovanie spotrebovaných výrobkov. Nákup sa stal aktom stvorenia, identity, identifikácie, prejavu a komunikácie.

Okrem tejto novej organizácie a nových spôsobov výroby a konzumácie, ktoré sa objavili, existuje aj skutočnosť, že zažívame obdobie intenzívneho rastu populácie. Podľa Populačného fondu OSN (UNFPA) má dnes planéta viac ako sedem miliárd ľudí a predpokladá sa, že svetová populácia v polovici 21. storočia prekročí deväť miliárd obyvateľov. Teda zrýchlenému dopytu po produktoch a službách, ktoré nám slúžia, treba čeliť.

Silný stimul vlády pre spoločnosti na zvýšenie výroby a konkurencieschopnosti podporuje rastúci stimul v spotrebe a odhaľuje psychológiu odpadu, ktorá stále dominuje súčasnému priemyselnému smerovaniu. Vo výsledku máme nerovnováhu spôsobenú okrem miery znečistenia a emisií skleníkových plynov aj zrýchlenou ťažbou surovín a zvyšovaním výdavkov na vodu a elektrinu.

Táto nerovnováha koreluje s veľkým dopytom generovaným populačným rastom a urbanizáciou planéty a s kapitalistickou logikou, ktorej cieľom je dosiahnuť zisky zvýšením tempa výroby. Za týchto okolností vyniká koncept zastarávania produktu.

Pojem zastarávanie znamená zastarať. Je to proces alebo stav toho, čo je v procese zastarávania alebo stratilo svoju užitočnosť, a ktoré sa následne prestali používať. Z komerčného hľadiska je zastarávanie definované použitím techník používaných na umelé obmedzenie trvanlivosti výrobkov a služieb s jediným účelom - stimulovať opakovanú spotrebu.

Táto koncepcia sa objavila v rokoch 1929 až 1930 na pozadí veľkej hospodárskej krízy a jej cieľom bolo podporiť trhový model založený na sériovej výrobe a spotrebe s cieľom oživiť ekonomiku krajín v uvedenom období. Zastaralosť v krátkom čase odhalila jeden z najvážnejších environmentálnych dopadov, ktorému je potrebné čeliť: nakladanie s odpadom pochádzajúcim z procesu neobmedzenej spotreby.

Hlavné stratégie zastarávania

V súčasnosti sa ako hybné sily ekonomiky a konzumu používajú tri hlavné stratégie, ktoré v konečnom dôsledku spôsobujú, že výrobky sú zastarané. Sú to: programované alebo kvalitné zastarávanie, percepčné alebo žiaduce zastaranie a technologické alebo funkčné zastarávanie.

Plánované zastarávanie

Sascha Pohflepp, More telefónov, CC BY 2.0

Známe tiež ako plánované alebo kvalitatívne zastaranie. Znamená to prerušenie alebo programovanie životnosti produktu, ktoré vykonal zámerne výrobca. Inými slovami, spočíva vo výrobe položiek, ktoré už určujú koniec svojej životnosti.

Ide teda o skrátenie doby použiteľnosti výrobku, takže spotrebitelia sú povinní v krátkom čase kúpiť nové výrobky na ten istý účel, čo zvýši ziskovosť spoločností. Výrobky s kratšou trvanlivosťou sa tak zámerne predávajú so zámerom urýchliť spotrebu.

Programované zastarávanie je stratégia, na ktorú poukazujú niektorí ekonómovia, ako na jedno z najväčších a hlavných riešení používaných počas krízy v USA v roku 1929 na zníženie miery nezamestnanosti a ohriatie americkej ekonomiky. Krátko nato sa táto stratégia začala využívať na celom svete. Prečítajte si viac v článku: „Čo je naplánované zastarávanie?“.

Priekopnícky a symbolický prípad tejto praktiky sa stal v prípade kartelu Phoebus so sídlom v Ženeve, v rámci ktorého bol organizovaný celý svetelný priemysel s účasťou hlavných výrobcov žiaroviek v Európe a USA. Bolo definované zníženie nákladov a dĺžky života žiaroviek z 2 500 hodín na 1 000 hodín. Spoločnosti by tak boli schopné kontrolovať dopyt a výrobu. A tento typ praxe, ktorý sa začal v 30. rokoch 20. storočia, pokračuje dodnes.

Niektoré príklady existujú aj v textilnom priemysle. V roku 1940 vytvorila chemická spoločnosť Dupont nylon, mimoriadne silné a revolučné nové syntetické vlákno. S týmto vynálezom však nastal problém: ženy by kvôli efektivite vytvoreného nylonu prestali kupovať nové pančuchové nohavice. Inžinieri spoločnosti Dupont teda museli navrhnúť slabšie vlákno.

K ďalšiemu príkladu došlo počas prvej generácie prehrávača iPod, hudobného prehrávača spoločnosti Apple , ktorý bol zámerne navrhnutý tak, aby mal krátku životnosť. Casey Neistat, umelec z New Yorku v Spojených štátoch, zaplatil 500 dolárov za iPod, ktorého batéria prestala fungovať o 18 mesiacov neskôr. Sťažoval sa, ale Apple odpovedal: „Nový iPod sa oplatí kúpiť.“ Po prehratom spore a všetkých negatívnych dopadoch uzavrela spoločnosť Apple dohodu so spotrebiteľmi, ktorá vypracovala program výmeny batérií a predĺžila záruku na iPod.

Ďalším prípadom tejto praxe je oblasť tryskových atramentových tlačiarní. Mali by systém špeciálne vyvinutý na uzamknutie zariadenia po určitom počte vytlačených strán bez možnosti opravy. Pre spotrebiteľa bola odoslaná správa, že tlačiareň bola poškodená a že nedošlo k nijakej oprave. V skutočnosti sa však zistila existencia čipu s názvom Eeprom , ktorý naznačuje, ako dlho produkt vydrží. Po dosiahnutí určitého počtu vytlačených strán tlačiareň jednoducho prestane pracovať.

Percepčné zastarávanie

Percepčné zastarávanie je tiež známe ako psychologické alebo žiaduce zastaranie. Nastane, keď je produkt, ktorý funguje perfektne, považovaný za zastaraný z dôvodu vzhľadu iného, ​​iného štýlu alebo zmeny v montážnej linke. Táto stratégia sa označuje ako predčasná devalvácia produktu alebo služby z emocionálneho hľadiska a spoločnosti ju často používajú s hlavným cieľom zvýšiť predaj.

Psychologická devalvácia výrobkov vedie u používateľov k pocitu, že ich dobro zastaralo, vďaka čomu je objekt menej žiaduci, aj keď stále funguje - a často v bezchybnom stave. Túto stratégiu teda možno nazvať aj psychologickou zastaranosťou, pretože úplne súvisí s želaniami a túžbami spotrebiteľa.

Inými slovami, prijímajú sa mechanizmy na zmenu štýlu výrobkov ako spôsob, ako prinútiť spotrebiteľov opakovane nakupovať. Ide o výdaj produktu na myseľ ľudí. Týmto spôsobom sú spotrebitelia vedení k tomu, aby spájali nové s najlepším a staré s najhorším. Štýl a vzhľad tovaru sa stávajú veľmi dôležitými prvkami a je to dizajn, ktorý prostredníctvom vytvárania štýlu prináša ilúziu zmien. Vnímané zastarávanie teda v mnohých prípadoch spôsobuje, že sa spotrebitelia cítia nepríjemne pri používaní produktu, o ktorom si myslia, že zastaral.

Je to dizajn spolu s reklamou, ktorý v priebehu rokov dokázal z obchodnej stratégie vzbudiť u ľudí nespútanú túžbu po konzumácii. Výsledkom tejto praktiky je, že veľkú časť populácie podmiňuje presvedčenie, že vlastníctvo hmotných statkov umožňuje prístup k šťastiu. Reklama a médiá pôsobia ako udávatelia trendov a riadia dizajnérske projekty tým, že umožňujú významné vystavenie a pôsobenie vo fantázii spotrebiteľov.

Stratégiu percepčného zastarávania možno považovať za podrozdelenie programovaného zastarávania (viac si prečítajte v dokumente „Percepčné zastarávanie: stimulovanie túžby po novom“). Veľký rozdiel medzi týmito dvoma stratégiami spočíva v tom, že programované zastarávanie spôsobuje, že produkt je zastaraný tým, že skracuje jeho životnosť, čo vedie k strate jeho funkčnosti, a vďaka percepčnej zastaralosti je produkt v očiach spotrebiteľa zastaraný. ako štýlový trend, aj keď je stále dokonale funkčný.

Technologické zastarávanie

Obrázok Rudy a Peter Skitterians z Pixabay

Táto stratégia sa líši od predtým predstavenej. Technologické zastarávanie alebo zastarávanie funkcií, ako je tiež známe, nastáva, keď je produkt, aj keď pracuje a plní funkciu, pre ktorú bol navrhnutý, nahradený novým s pokročilejšou technológiou, ktorá vedie k efektívnejšiemu vykonávaniu potrieb. spotrebiteľ. Ide o typ zastarávania, ku ktorému dochádza pri uvedení skutočne vylepšeného produktu na trh.

Niektorí odborníci považujú túto formu zastarávania za najstaršiu a najtrvalejšiu formu zastarávania od priemyselnej revolúcie a je možné ju analyzovať pomocou technologických inovácií. Zastarávanie funkcie je teda spojené s koncepciou pokroku vnímaného s technologickým pokrokom, ku ktorému v spoločnosti došlo v priebehu rokov.

Technologické zastarávanie je súčasťou povahy rozvoja. Táto stratégia sa týka toho, čo sa stane, keď dôjde v skutočnosti k zlepšeniu, a preto to nie je zlá vec, a je dôležité, aby k tomu došlo.

Pri pohľade na našu nedávnu minulosť môžeme jednoznačne vidieť použitie stratégie zastarávania funkcií v rôznych druhoch výrobkov: v oblasti mobilných telefónov - ktoré za necelé dve desaťročia komercializácie už pred ich objavením prevyšujú inovácie niekoľkých existujúcich elektroník. na trhu; v oblasti fotografických fotoaparátov - ktoré sa stali digitálnymi a boli pridané nové funkcie rozširujúce oblasť ich pôsobenia; a v oblasti produktov súvisiacich s oblasťou IT, ktoré zrýchleným tempom neustále pridávajú nové funkcie.

Napriek niektorým negatívnym aspektom sa zastarávanie funkcií považuje za najmenej perverzné a za princíp udržateľnosti, ktorý sa najviac približuje. Je to vízia, v ktorej existujúci produkt zostarne, až keď sa predstaví (a ak) nový, ktorý lepšie plní svoju funkciu. Výrobok sa nevyrába s vrodenými chybami, ako v prípade programovaného zastarávania, ktoré čiastočne zabraňuje predčasnej likvidácii. Prečítajte si viac v časti „Zastarávanie funkcií: technologický pokrok, ktorý stimuluje spotrebu“.

Alternatívy

Zrýchlený dopyt po nových výrobkoch sprevádzaný predčasným zneškodňovaním ešte stále prevádzkovaných výrobkov vedie k zhoršenej tvorbe odpadu zameraného na odpad. Prax zastarávania zosilnila jeden z najvážnejších vplyvov na životné prostredie, ktorému je dnes potrebné čeliť: nakladanie s odpadom, ktorý je výsledkom procesu neobmedzenej spotreby.

Týmto spôsobom vzniká hľadanie životaschopných alternatív zneškodňovania odpadu pochádzajúceho z konzumnej spoločnosti. Je nevyhnutné prehodnotiť súčasné použité systémy a stratégie. V tejto súvislosti sa koncept obehového hospodárstva javí ako prísľub (viac si prečítajte v časti „Čo je to obehové hospodárstvo“). Možno ju považovať za kombináciu niekoľkých konceptov vytvorených v minulom storočí, ako napríklad: regeneratívny dizajn, výkonová ekonomika, kolíska od kolísky - od kolísky po kolísku, priemyselná ekológia, biomimetika, modrá ekonomika a syntetická biológia. Každý sa zameriava na vývoj štrukturálneho modelu regenerácie spoločnosti.

Obehové hospodárstvo je koncept založený na inteligencii prírody, ktorý sa stavia proti súčasnému lineárnemu výrobnému procesu tým, že navrhuje obehový proces, v ktorom je odpad vstupom pre výrobu nových výrobkov. Výrobný reťazec by sa mal premyslieť tak, aby sa napríklad diely použitých spotrebičov mohli opätovne spracovať a znovu začleniť do výrobného reťazca ako komponenty alebo materiály iných. Obehové hospodárstvo teda vychádza z návrhu dekonštruovať koncepciu odpadu s vývojom projektov a systémov, ktoré uprednostňujú prírodné materiály, ktoré je možné úplne zhodnotiť.

Okrem toho sa začínajú objavovať určité pohyby a kroky proti praxi zastarávania. Jedným z nich je hnutie fixátorov, ktoré možno považovať za výraz rozvíjajúcej sa kontrakultúry a ktoré jeho najnadšenejší účastníci uznávajú ako formu aktivizmu. Začalo to v Holandsku a vytvorila ho novinárka Martine Postma prostredníctvom založenia „Repair Café Foundation“.

Novinár, ktorý bol vytvorený s úmyslom propagovať akciu, sa rozhodol pomôcť ľuďom opraviť svoje vlastné predmety praktickým spôsobom tak, aby sa predišlo zbytočným výdavkom počas opravy. Táto akcia podporuje predĺženie životnosti výrobkov a učí účastníkov, ako ich opraviť v prípade novej potreby.

Vďaka tomuto pohybu ustaľovačov ľudia zisťujú , že môžu dať nový život výrobkom, ktoré sa predtým uskladnili alebo vyhodili. A podľa najnadšenejších účastníkov tohto hnutia „pre planétu nie je najlepšie recyklovať odpad, ale ho produkovať“.

Jadrom tohto hnutia je diskusia o zastaralosti a poznanie, že by sa dalo vyhnúť mnohým problémom spôsobeným neobmedzenou spotrebou a rýchlym zastarávaním výrobkov, ak by kultúra dizajnu a spotreby spoločností nepodporovala rýchlu likvidáciu výrobkov. Vieme, že príroda je konečná, to je nespochybniteľné. Účelom hospodárskych činností preto nemôže byť iba zisk a výsledná produkcia odpadu. Sú potrebné nové stratégie a formy organizácie.

Original text

Contribute a better translation

---