Myšlienkou 60. rokov bolo zabrániť znečisteniu a poskytnúť lacnejší stavebný materiál. Projekt nepokročil
Po tom, čo si počas modernej hodiny vychutnáte pivo (s mierou) alebo si cez víkend dáte studené pivo s priateľmi, nie je nič bežnejšie ako opätovné použitie fľaše ako ... tehly! Áno, to ste si prečítali. Keby myšlienka pivovaru Heineken fungovala, fľaše modelu WOBO by fungovali ako tehly na stavbu steny. A napriek pokroku v nedávnom povedomí o udržateľnosti sa myšlienka spoločnosti vyskytla v 60. rokoch, ale neuspela.
Tento nápad dostal vtedajší prezident pivovaru Alfred Heineken a prišiel na návštevu v Karibiku. Heineken tam spozoroval pláže plné fliaš a nedostatok stavebného materiálu v regióne.
Architekt John Habraken prevzal projekt z papiera a boli uvedené na trh dva modely WOBO (skratka pre World Bottle - World Bottle, v portugalčine): jeden 350 mm a ďalší 500 mm, v roku 1963. S primeraným počtom fliaš , bolo možné postaviť múr, pretože modely do seba zapadali a boli veľmi odolné napriek tomu, že boli vyrobené zo skla. Na jeho opravu stačil trochu cementu alebo tmelu.
Vyšlo asi 100-tisíc kópií, ale po nie tak dobrom prijatí z trhu spoločnosť nepodporila pokračovanie projektu, ktorý bol pozastavený. V roku 1975 došlo k pokusu vrátiť WOBO späť na scénu, ale v skutočnosti sa už nevrátili.
V súčasnosti je jediná tehlová stena WOBO k videniu v múzeu Heineken v holandskom Amsterdame. Aj keď je to už vec múzea, myšlienka pána Heinekena je aktuálnejšia ako kedykoľvek predtým!
