Učiť sa dostať do Greenwashing stratégií , tiež volal zelená umývanie
Počuli ste už o zelenom umývaní ? Tento anglický výraz možno preložiť do portugalčiny ako zelené pranie alebo maľovanie na zeleno. Definícia ekologického umývania je pomerne jednoduchá. Môžu ho praktizovať verejné alebo súkromné spoločnosti a priemyselné odvetvia, mimovládne organizácie (MVO), vlády alebo politici. Pozostáva zo stratégie propagácie prejavov, oznámení, akcií, dokumentov, reklám a reklamných kampaní zameraných na to, aby boli environmentálne / ekologicky správne, ekologické , udržateľné, zelené, ekologické atď.
Primárnym zámerom ekologického umývania je spojiť obraz tých, ktorí šíria tieto informácie, s ochranou životného prostredia, ale v skutočnosti nie sú skutočne prijaté skutočné opatrenia, ktoré spolupracujú pri minimalizácii alebo riešení environmentálnych problémov, a prijaté opatrenia majú často dopad. negatívne pre životné prostredie. Greenwashing je ako klamlivej reklamy - obraz je odovzdaný, ale skutočnosť je iná.
Príklady
Bez toho, aby sme sa zaoberali zásluhami značiek, je možné pochopiť viac o ekologickom umývaní poskytnutím príkladov prípadov organizácií, ktoré využili alebo využívajú marketingovú stratégiu.
Každý vie, že automobilový priemysel má mnoho negatívnych dopadov, ako je znečistenie ovzdušia, spotreba energie a spotreba prírodných zdrojov. Významný výrobca automobilov so sídlom v Japonsku podporuje ekologické umývanie tým, že motivuje spotrebiteľov, aby si mysleli, že kúpa ich vozidla je faktorom, ktorý prispieva k ochrane životného prostredia a podpore udržateľnosti. V novinovej reklame sú uvedené informácie o použití recyklovaných materiálov v zložení automobilu, úsporách vody, reverznej logistike a eliminácii ťažkých kovov.
Prečo by to ale charakterizovalo umývanie zelene ? Pri poskytovaní týchto informácií sa spoločnosť dopustí najmenej troch zo siedmich hriechov environmentálneho označovania. Prvým hriechom pozorovaným v tomto prístupe výrobcu sú maskované náklady na životné prostredie; druhý, podľa výskumov najpraktickejší postup v Brazílii, spočíva v tom, že sa bude prezentovať ako „environmentálne správny“ a zároveň sa budú vytvárať ďalšie negatívne vplyvy vyplývajúce z výrobného procesu výrobkov a služieb. Tretím spozorovaným hriechom je nedostatok dôkazov, to znamená, že na environmentálne certifikáty nie je poukázané a na uvedených webových stránkach nie sú preukázané informácie uvedené v reklame.
Ďalším príkladom uplatňovania stratégií ekologického umývania je balenie prášku na pranie, ktorému prislúcha názov významného brazílskeho lesa a ktorý má názov ekologický prášok na pranie a predstavuje obal v rôznych odtieňoch zelenej. Výrobca sa bezpochyby dopúšťa hriechu nedostatku dôkazov, pretože nepredstavuje žiadny druh dôkazu, ktorý by ho nazval ekologickým. Na webových stránkach značky sa nachádza informácia, že všetky jej produkty sú stopercentne biologicky odbúrateľné a ako aktívna zložka obsahujú prírodné zložky. Otázkou je, či je výrobok prírodný, alebo či je založený na prírodných zložkách (tu nájdete informácie o tom, ako vyrobiť mydlo s nízkym dopadom na životné prostredie).
Mimo súkromného podnikateľského prostredia môžeme uviesť príklady z verejných sfér využívajúcich ekologické umývanie . Je veľmi bežné pozorovať mestské úrady, ktoré pri marketingu využívajú environmentálnu príťažlivosť, zvyčajne v čase volieb alebo dokonca počas funkčného obdobia. Billboardy sú prezentované slovami: udržateľné mesto, zelené mesto a mesto udržateľnosti, ale zatiaľ sa neuvádza, ako sa mesto stalo „udržateľným“, aby sa tento pojem stal legitímnym (viď príklad ekologického umývania vo verejnej správe).
Zabráňte umývaniu na zeleno
Ak sa spoločnosť rozhodne pre ekologické umývanie , môže byť schopný oklamať a prilákať nových spotrebiteľov alebo môže utrpieť poškodenie dobrého mena šírením pravdy a stratou spotrebiteľov. Čo sa však stane, je to, že spotrebitelia často veria v minulé informácie bez toho, aby premýšľali o tom, ako sa tieto akcie uskutočňujú. Preto je možné jednoduchými postojmi zabrániť stratégiám a odvolaniam na greenwashing .
Objavte najbežnejšie environmentálne certifikáty v Brazílii, ako sú FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL a Ecocert. Okrem certifikácie ISO 14021. Prítomnosť týchto certifikácií zaručuje pravdivosť informácií. Je dôležité, ak je to možné, skontrolovať na webovej stránke certifikačného orgánu, či je názov spoločnosti uvedený v registri, pretože existujú výrobky, ktoré známky používajú nelegálne. Existujú aj niektoré obrázky, ktoré spotrebiteľa zavádzajú, pretože vyzerajú ako overovacia pečať.
Opýtajte sa, či organizácia predstavuje konkrétne riešenie určitého environmentálneho problému, ako je napríklad kozmetický výrobok, ktorý tvrdí, že je prírodný, „ekologický“ a zaoberá sa ochranou prírody. Je však súčasťou bežného plastového obalu. Pamätajte, že keď hovoríme o kvalite života a ochrane životného prostredia, jeden proces závisí od druhého a nič sa neoddeľuje, preto produkt, ktorý je prírodný, nás nemôže slobodne negatívne ovplyvňovať, pretože jeho plastové obaly zaberajú miesto pre stovky rokov, kým nedošlo k degradácii.
Skontrolujte, či organizácia poskytuje nejaké komunikačné prostriedky na vyhľadanie dôkazov o ekologickom marketingu. Ak nie, je to dôležitý bod pre pochopenie ekologického umývania .
Pozornosť venovaná vágnym a nevysvetliteľným frázam, ako napríklad: ekologicky správna, ochrana prírody, priateľ planéty, starostlivosť o životné prostredie, sociálno-environmentálna zodpovednosť, medzi inými. Nehovoria nič konzistentné.
Informácie o absencii CFC (chlórfluórovaných uhľovodíkov) sú irelevantné, pretože výrobky s CFC sú už mnoho rokov zakázané. Informácie sú zvyčajne dodávané s obrázkom podobným osvedčovacej plombe so slovami: „chráni ozónovú vrstvu“.
Teraz, keď rozumiete ekologickému umývaniu a viete, ako sa vyhnúť produktom založeným na tejto zavádzajúcej stratégii, zdieľajte tieto informácie a buďte skutočne udržateľní.
